Aujourd'hui, le flacon est un ambassadeur déclinant le message du parfum; parfois le précédant même. Il est souvent un instrument de communication, d'expression, de séduction.
Dans la publicité d'un parfum, le consommateur voit d'abord le flacon qui joue le rôle le plus déterminant. En effet, représenter matériellement la fragrance reste impossible.